安易なコラボはもうやめよう、私がディッキーズのコラボ商品について思うこと

ディッキーズ コラボ

ディッキーズ日本法人のアイテムラインナップをみてみると、多様なコラボレーションアイテムが目立ちます。

特に「ディッキーズ×キャラクター」のコラボが多いです。

最近であれば、ディッキーズと「ガーフィールド」のコラボが発売されましたね。

ディッキーズ
出典:ディッキーズ公式ストア

過去には、「ドラゴンボール」

ディッキーズ
出典:ディッキーズ公式ストア

「エヴァンゲリオン」

ディッキーズ
出典:ディッキーズ公式ストア

「ハローキティ」

ディッキーズ
出典:ディッキーズ公式ストア

などのキャラクターともコラボしています。

そのキャラクターのファンからすれば、欲しくなるような商品ですよね。

しかし、私がこれらディッキーズとキャラクターのコラボをみて思うのは安易なコラボが多いということ。

お互いを無理矢理組み合わせたかのような気さえします。

正直、あまり良くは思っていません。

私はディッキーズの経営にはもちろん携わっていませんし、売り上げなどの数字を知っているわけではないのですが、個人的にディッキーズとキャラクターコラボ品について思うことを、今回まとめてみました。

安易なコラボはもうやめよう、ディッキーズのキャラクターコラボ商品について思うこと

私が思うことを書き出していきます。

相乗効果がなさそう、無理矢理組み合わせただけ

そもそもなぜコラボを実施するのか。

コラボ企画の利点というのは、お互いの顧客を相互に引き込んで、相乗効果を生み出すという点です。

どういうことかというと、ディッキーズとドラゴンボールのコラボを例にして説明します。

ディッキーズとドラゴンボールの両方にそれぞれ顧客が100人ずついたとします。

いつも通りのディッキーズであれば、商品に興味をもってくれている自分の顧客100人にしか商品は売れません。

ところが、ディッキーズとドラゴンボールがコラボ商品を販売することによって、普段の顧客100人に加え、ドラゴンボール側の顧客100人もディッキーズに取り込むことができます。


出典:ディッキーズ公式ストア

逆にドラゴンボール側からすれば、コラボによって自分たちに興味をもってくれたディッキーズの顧客を取り込むことで、漫画やグッズの売り上げにつなげることができます。

今回の例なら、お互いの顧客が100人ずつなので、単純にいつもより2倍の商品が売れますね。

普段は興味をもってくれないけれど、コラボ商品ならコラボ相手の顧客にも商品が売れる。

これが相乗効果を生み出すということです。

さて、この例はあくまで「コラボ企画が成功した場合」のはなしです。

利点がうまく活かされた場合にはこういった相乗効果を生みます。

コラボ企画の成功にはお互いの顧客の興味の一致が不可欠です。

コラボ商品を発売することで、ディッキーズの顧客が、ドラゴンボールに興味をもってくれる。

逆に、ドラゴンボールの顧客が、ディッキーズに興味をもってくれる。

というような「興味の一致」が必要であり、一致したときにお互いの商品が売れ、相乗効果を生み、新規顧客の獲得につながります。

無理矢理に組み合わせた商品だと意味はなく、効果はありません。

はたして実際に、相乗効果を生むようなコラボはできているのでしょうか。

疑問です。

コラボ商品はディッキーズ側にしかメリットがなさそう

ディッキーズのコラボ相手のキャラクターが大好きだという人は喜んでコラボ品を買うでしょうね。

実際に私の周りに、ディッキーズを知らないけれどガーフィールドが好きだからコラボ品を買ったという人が数人いました。

その人の中には、ディッキーズのロゴがかわいいという理由で、ロゴプリントスウェットを購入した人もいます。

これは、ディッキーズにとってはメリットですよね。

コラボ品がきっかけで相手の顧客をこちらに引き込み、新規顧客を獲得することができました。

ただ、逆はどうでしょう。

私の場合ですが、ディッキーズが好きでも、ガーフィールドとコラボした服は欲しくなりません。

ガーフィールドだけでなく、ドラゴンボールやハローキティも同様です。

別に嫌いではないですが、欲しくなるほどそのキャラクターを好きではないからです。

よっぽどそのキャラクターに思い入れがないとディッキーズが好きでもコラボ品は買いません。

私と同じ考えの人は多いかと思います。

ディッキーズの顧客の興味がコラボ相手に向いていない。

片方にはかなりメリットがあるけれど、もう片方にとっては、たいしたメリットがないような気もします。

短期的な話題性だけ

ディッキーズと○○がコラボ!

と、ファッションニュースなんかで流れたり、SNSで拡散されたりします。

たちまちそのコラボは話題になり、人気もでます。

ディッキーズの売り上げもあがっているかもしれません。

でも毎回、単発のコラボ」で終わっているんですよね。

短期の話題になるだけで、長く続かない。

一時的には売り上げも伸びるでしょうが、話題が終わるころには元通りで、また次のコラボを発売する。

発展性がなく、どこかもったいない気もします。

長く続くようなコラボも出てきてほしいです。

キャラクターがプリントされた服は着づらい

キャラクターがプリントされていると、着ることに抵抗を感じてしまうのは私だけでしょうか。

着られないことはないですが、主張するので合わせづらい。

いくらディッキーズといえども、かわいい印象になってしまう。

ましてやハローキティなんか、ただでさえかわいいんだから、なおさらです。

女性にとってはいいかもしれませんが、男性は着づらいですよね。

そもそもの対象に男性は入っていないのかもしれませんがね。

ブランドがぶれる、統一性のなさ

そもそもディッキーズは、ワークウェアを提供してきたワークブランドです。

ワークウェアだけではなく、ヒップホップやスケートボードなどのカルチャーと共に発展し、ストリートウェアとしても定評のあるワークブランドです。

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そんなディッキーズは、生地の機能性へのこだわり、無骨なシンプルさ、ストリートの期待に応えるデザイン、ブランドの成り立ちや歴史、すべてがカッコいいです。

ところが、何のゆかりもないキャラクターとの安易なコラボを繰り返しているディッキーズの日本法人をみていると、ディッキーズのもつカッコいいブランドイメージは崩れ、チープなモノのようにみえてきます。

ブランドの方針がぶれぶれで、商品に統一性がなく、どこに向かっているのか全くわからないです。

あとがき

私がディッキーズのコラボ商品(とくにキャラクター)について思うことは以上です。

読んでいただき、ありがとうございました。

(@Ya_st_)

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